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Traurig, aber wahr; bevor man Geld verdient, muss man erst einmal jemanden
finden, der einem Geld bezahlt! Den Werbepartner. Oder vielleicht auch
mehrere Werbetreibende. Bei der Suche nach dem richtigen Werbepartner gibt
es viele Möglichkeiten. Wir geben Ihnen einen kleinen Einblick über die
Alternativen.
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Google
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Die Google Werbung muss heutzutage einfach an erster Stelle genannt
werden, weil sie mittlerweile die am meisten verbreitetste Werbeform im
Internet ist. Google ist der Geschäftspartner für die Seitenbetreiber. Doch
hinter Google stecken unzählige Firmen, die wiederum Werbung für
bestimmte Schlüsselwörter gebucht haben und ihr Geld an Google zahlen.
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Prinzip
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Die Googlewerbung ist kontextsensitiv. Das bedeutet, dass die Werbung auf
den jeweiligen Inhalt der Seite angepasst ist. Dadurch fühlt sich der
Besucher der Seite nicht - bzw. wenig - durch Werbung belästigt und hat
auch weniger Hemmung auf eine Werbung zu klicken. Denn er empfindet sie ja
meist als passend oder sogar häufig auch als hilfreich.
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Realisiert wird diese einfache, aber damals revolutionäre neue Idee durch
ein Javascript. Dieses analysiert den Inhalt der Seite, findet
(hoffentlich) passende Stichwörter und blendet nach bestimmten Mechanismen
eine Werbung ein, die möglich weitgehend mit diesen Keywords
übereinstimmt.
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Für den Webseitenbetreiber ist die Sache ganz einfach: er muss nur einen
bestimmten, für alle Seiten gleichen HTML Text in seine Seite einbinden
und den Rest macht das Script von Google.
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Vergütung
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Vergütet wird einer Klickpreis, d.h. ein Preis pro weitergeleitetem
Besucher. Dieser Preis ist jedoch nicht statisch, sondern richtet sich
danach, wieviel ein Besucher dem einzelnen Werbepartner wert ist. Dieser
muss für den Besucher bieten. Je höher das Gebot, desto besser die
Platzierung beim jeweiligen Stichwort. Das bedeutet wiederum, dass sich
die Vergütung pro Klick sehr unterscheidet.
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Wenn Sie Ihre Statistiken dann einmal genau anschauen, werden Sie dies
merken. Begehrte Keywords bringen daher häufig ein Vielfaches im
Vergleich zu Schlüsselwörtern, die bei Werbetreibenden nicht so gefragt
sind.
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Fazit
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Manche Seiten haben mit Google Werbung ganz hervorragende Ergebnisse, andere
Seiten wiederum nicht. Dies hängt davon ab, ob Ihre Seite "gute"
sprich hoch bebotene Schlüsselwörter einfangen kann. Ein Versuch ist
Google aber allemal wert!
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Ebay Werbung über Affilinet.de
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Der zweite große Werbepartner für Internetwerbung ist Ebay. Die
Abwicklung läuft jedoch nicht über Ebay direkt, sondern über einen
Drittanbieter. So z.B. Affilinet.de.
Leider ist Ebay bzw. Affilinet.de erheblich langsamer als Google, so dass
es häufig länger dauert, bis die Werbung auch angezeigt wird.
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Prinzip
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Auch diese Werbung ist kontextsensitiv. Und damit entspricht das
Grundprinzip dem von Google. Das Javascript sucht sich auf dem sichtbaren
Text der Seite die passenden Keywords und bindet in diesem Fall Ebay
Auktionen ein. Auch hier wird nur ein HTML Code für alle Seiten benötigt.
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Vergütung
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Vergütet wird bei auch bei dieser Form ein Klickpreis, der sich nach dem
Erfolg durch die Klicks richtet. Wenn je mehr durch Ihre Seite vermittelte
Besucher bei Ebay machen (Gebote, Sofort-kaufen, Registierungen), desto
höher wird Ihre Klick Vergütung. Zudem erhalten Sie noch eine (meist
kleine) Extraprovision durch jede dieser Aktivitäten.
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Fazit:
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Gerade für Seiten, die eng in Zusammenhang mit Ebay Produkten stehen, ist
diese Werbemöglichkeit interessant. Auch hier gilt: probieren geht über
studieren!
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Werbenetzwerke
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Es gibt neben der Ebay Werbung und Google noch viele weitere
Werbenetzwerke im Internet. Hier finden Sie verschiedene Werbeprogramme
von verschiedenen Anbietern mit jeweils unterschiedlichen Vergütungen.
Abgerecht wird immer direkt mit dem Werbenetzwerk. So haben Sie mit den
einzelnen Werbetreibenden direkt nichts zu tun. ls große Werbenetzwerke
sind Zanox.de, Affilinet.de,
Adbutler.de zu
nennen.
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Prinzip
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Alle Netzwerke haben eine Übersicht über die einzelnen Werbeprogramme.
Hier finden Sie kurze Informationen über den Werbepartner, seine Produkte
und die Provision, die Sie im Erfolgfall erhalten. Sie bewerben sich nun
für die Aufnahme in das Programm und müssen i.d.R. die Annahme des
Werbepartners abwarten. Werden Sie angenommen, erhalten Sie für jedes
Programm einen bestimmten Werbecode, den Sie auf Ihrer Seite einbauen
müssen.
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Im Gegensatz zu Google und Ebay wird daher der Werbepartner nicht
automatisch gewählt, sondern Sie müssen dies durch die Wahl eines
bestimmten Werbepartners selbst bestimmen. Dieses ist leider recht
umständlich, hat aber den Vorteil, dass Sie volle Kontrolle darüber
haben, welche Internetseite bei Ihnen werden darf und welche nicht.
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Vergütung
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Hier kann jeder Programmanbieter selber entscheiden, welche
Vergütungsform er für sein Partnerprogramm anbieten. Diese kann eine
Vergütung für jeden vermittelten Besucher sein, aber auch reine
provisionsabhängige Vergütung. Dies kann eine bestimmter fester Betrag
sein oder auch eine prozentuale Vergütung. Bei der rein
provisionsabhängigen Vergütung sollte man jedoch sehr vorsichtig sein,
denn das gesamte Risiko trägt hier die Seite, die die Werbung einbaut.
Aber ein kurzer Test kann ja eigentlich auch nicht schaden, wenn das
Partnerprogramm gut zu Ihrer Seite passt...
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Fazit:
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Diese Option ist für diejenigen Seitenbetreiber besonders interessant, die
einen besonderen Wert darauf legen, eine maximale Kontrolle über die
Werbetreibenden auf ihrer Seite zu haben. Insgesamt muss jedoch gesagt
werden, dass diese Netzwerke erhebliche, wenn nicht entscheidende
Marktanteile an Google und Ebay verloren haben. Aber vielleicht gibt es
auch einmal ein Revival der Partnerprogramme. Dies hängt entscheidend
davon ab, ob die Netzwerke es schaffen, Ihren Werbetreibenden eine faire
Vergütung für die Seitenbetreiber abzutrotzen. Im Moment haben hier
Google und Ebay i.d.R. die Nase vorn. Aber vielleicht finden Sie ja eine
ganz besondere Perle unter den vielen Programmangeboten?
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Direktsuche nach einem Werbepartner
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Gerade wenn Sie eine bedeutende Seite in Ihrem Themengebiet haben, könnte
auch ein direkte Suche nach einem Werbepartner interessant sein.
Idealerweise sammeln Sie schon erste Erfahrungen mit Google, Ebay & Co,
damit Sie einen Eindruck erhalten, wieviel die Werbung bei Ihnen wirklich
wert ist. Ermitteln Sie einfach einen durchschnittlichen Wert pro Monat,
z.B. 50,-- Euro pro Monat für einen bestimmten Werbeplatz.
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Und diesem Werbeplatz bieten Sie als einem potentiellen Werbepartner z.B.
für 65,-- Euro pro Monat exklusiv an. Das hat für Sie den Vorteil
höherer Werbeeinnahmen und für den Werbepartner ist Ihre Seite eine
zuverlässige Quelle neuer Besucher. Ein Hinweis auf der eigenen Seite
kann da sehr weiterhelfen....
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